Создатели "Смешариков"
выводят на рынок новый бренд "Фиксики".
Он будет более нишевым и едва ли
сможет повторить успех своих предшественников.
Продюсерский центр "Рики" выводит на рынок новый бренд
"Фиксики". Это будет анимационный сериал, персонажи которого, как и в случае со
"Смешариками", должны украсить собой игрушки, одежду, канцтовары и т.д.
Сериал создается по мотивам произведения Эдуарда Успенского
"Гарантийные человечки". Фиксики - это маленькие человечки, которые живут внутри
машин и приборов, ухаживают за техникой и исправляют мелкие поломки. Сериал
рассчитан на детей 6-8 лет.
"Фиксики" расширят рамки лицензирования анимационных
брендов, считают в "Рики". Партнерами и лицензитами бренда "Фиксики" смогут быть
производители любых технических устройств (от калькулятора до компьютера),
операторы мобильной связи, разработчики мобильных приложений и т.д. Уже ведутся
переговоры с потенциальными партнерами бренда в России, Европе, США, Азии.
Показ сериала "Фиксики" начнется 13 декабря в телепередаче
"Спокойной ночи, малыши".
Петербургская группа компаний "Рики" создала в 2003 году
успешный бренд "Смешарики". Сейчас под этой маркой продается более 3 тыс.
товаров, в том числе обувь, настольные и компьютерные игры, продовольственные
товары, канцелярия, косметика и т. д. В 2008 году "Смешариков" наградили
государственной премией РФ в области культуры и искусства. А в 2010 году
"Смешарики", как комплексный инновационный детский проект представляли Россию в
национальном павильоне ЭКСПО-2010 в Шанхае.
Новый бренд будет иметь успех на уровне 25 – 50% от
"Смешариков", считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко. По его
мнению, "Фиксики" – более нишевый проект, рассчитанный на детей постарше. Вместе
с тем, аудитория "Фиксиков" будет более лояльной, отмечает эксперт.
В начале этого года "Рики" вела переговоры о продаже доли в
компании с фондом Baring Vostok Capital Partners. Владельцы компании оценивали
ее в $100 млн. Однако эти переговоры были отложены, пояснили в
"Рики".
